Silvertone吉他：美国淘宝制造的美国红棉
2019/02/28
撰文：孙大猴
在摇滚乐漫长的发展史上，除了一个个在台上风光的摇滚明星，也少不了设备生产者的帮忙，很难想象没有Fender的SRV，没有Marshall的The Who，没有Les Paul的Slash，没有哇音踏板的Metallica的Solo……
街声软硬栏目新启乐器品牌专题，为你挑选历史长河里有趣的乐器品牌，他们有的老当益壮，有的起死回生，有的初生牛犊不怕虎，这回我们来讲一讲这家几乎被遗忘的Silvertone。
谁是Silvertone
说起吉他品牌，你很难绕过Fender和Gibson，两个品牌的不同线产品几乎能够概括摇滚史上的所有时刻。不过，这就像球鞋一样，你的第一双总是双星、回力，而不会是明星脚上的那双。即使是土生土长的美国人，在摇滚乐刚兴起的年代，也买不起Fender和Gibson，所以第一把琴往往是这把：Silvertone，就像中国的红棉吉他一般。
比如Bob Dylan的头两把琴。
这把是 Silvertone的Stella，Bob抱着它在高中联欢晚会上
Silvertone Aristocrat 642 Archtop.据说也是Bob Dylan在高中弹过的吉他， 藏在明尼苏达州Hibbing市的公共图书馆里
Metallica的James Hetfield、Stevie Ray Vaughan、Dire Straits的Mark Knopfler、Brad Paisley、Jerry Garcia都买过Silvertone，而在演奏中用到Silvertone吉他的更是数不胜数，George Harrison常用到一把Silvertone的1449,The Who巡演中经常用到Silvertone吉他、Jack White演出中会配备Silvertone的吉他音箱、Beck最常用的吉他就是Silvertone1448……
从左到右 George、Electric Light Orchestra的Jeff Lynne、Tom Petty、Bob Dylan，1988年他们在洛杉矶Bob家里录制Goerge的 《Handle with care》 ，George手里的就是那把著名的 Amp in case （琴盒中的有一个五瓦的小音箱，可以随时演奏）1449
我们先听听这些1960年代的吉他和音箱现在是什么声儿吧！
Silvertone的背后是”美国淘宝”
生活在20世纪的美国人，很难不受到Sears的影响。创办人从Sear从1886年开始，就开起了Sears的邮购业务，并把目标指向当时在乡村地区生活的大批人口，尤其非洲裔美国人，因为他们往往受到当地白种人商店的歧视，购物十分不方便，Sears的邮购目录被当时的美国人称为“消费圣经”。邮购在提供商品的同时减少了实体店铺的成本，可以说是1920年的美国淘宝。1920年代Sears还第一次尝试了公开募股。
1920年代开始，Sears开始在乡村地区开设零售店。直到1989年，Sears一直是美国国内零售收入最高的企业，直到沃尔玛超过了它。1974年，他们还建立了当时世界最高的建筑 Sears Tower。
Silvertone是他们在1915到1974年成立的一家经营乐器、播放设备的子公司。在1915年，Sears紧跟时代潮流，开始售卖留声机。到了摇滚乐兴起的1950、1960年代，Silvertone终于把手伸向了吉他和吉他音箱。
Sears的产品目录上吉他和自行车一起卖
Silvertone的实用主义风格
沿着美国淘宝Sears的思路想，自己建造吉他厂？自己设计电路、造型？成本太高了，要玩我们就玩点利润最大化的。当时美国的几家厂子， Danelectro, Valco, Harmony, Thomas, Kay 甚至日本的Teisco（属于做钢琴的日本公司Kawai旗下）都为Silvertone制作吉他，这就出现了比如Danelectro制作的同一款吉他，商标是Danelectro的叫做U1 ，而标着Silvertone的则叫做1415。
不过，也并不是简简单单地贴标，比如这款受到包括George Harrison喜爱的1448系列，可以说是壮大美式嬉皮文化，走到哪，弹到哪，哪里不平哪有我。
1448系列（Danelectro 2003年复刻则命名为Dano 63’）
据知情人士透露，这张1963年圣诞海报中1448吉他的报价比当年秋冬季产品名录的定价还贵……
来，我们走进看一看实物。
就像海报里说的，1448充满了实用主义，买一把琴，送琴箱、还有音箱，并且三合一。今天回头看，这个命名也隐约有一种“8848”手机的商务和高端感？
看看那歪歪的琴头，六根琴弦极为亲密地挤在一起，不对称的护板，琴体充满迷幻感，闪着荧光的漆面更是邪魅，更令人惊讶的是，你把吉他插在琴盒子上，就出声儿了！那几根电子管发出幽幽的黄光，只要带着这一套，无论沙漠草地雪山，时时刻刻Rock ‘n’ Roll。
上图是1967年Silvertone的海报，三合一 69.88刀。而再上面一张1968年Fender的报价中，第一列是吉他价格，后一列是琴盒子的价格。一把Fender吉他加吉他盒子，最便宜的Mustang也要235刀，而Jaguar则要几乎450刀，还不算音箱。
所以你基本是用Fender吉他盒子的价格买了一全套Silvertone。（据通货膨胀率计算，那时的一刀相当于现在2017年8.28刀，所以当年的美产Fender均价几乎达到了现在的2500刀，连一个吉他盒子也要四百刀，赶上一把国产/日产/墨产Fender吉他了！实在是太！贵！了！）
于是在这种情况下，Silvertone以自己独特的审美和实用风格赢得了大家的喜爱，加上Sears无处不在的零售店，Silvertone想当然成了很多乐手的第一把吉他。
Silvertone的神秘审美
我们来一起看看，Silvertone几乎就是把Kay、Danelectro、Harmony、Teisco等等品牌的审美灌输给了一代人，而The Grateful Dead、Jack White、Sonic Youth、Nirvana等等反抗主流的乐手无疑是这种审美的延续，除了Silvertone系列的吉他，Hagström、Morsite、后来的Italia、Eastwood等等品牌也都坚持这种审美。
虽然这些乐队也大量使用Fender、Gibson等等大品牌，但是也往往是比较另类的品种，而非Strat、Les Paul等等主流型号。
有Silvertone的粉丝自己建立了网站，保留了不少资料
除了便宜的价格，Silvertone乐器往往也有着不错的口碑，除了乐器，由Danelectro制造的音箱也得到了诸多音乐人的认可，便宜又好用也成为人们对Silvertone的一个共识。
不过随着Sears公司主营业务的转向，Silvertone在1972年停止了运作。
2001年，来自韩国的Samick公司收购了Silvertone这个牌子，并且在2013年开始复刻Silvertone 1950、1960年代的产品，也引起了很多人的好奇，不过据身边购买Samick家Silvertone的朋友反映，琴还是性价比很高，和传统的木质琴体不同，纤维板琴身和独特的拾音器，制造出来主流摇滚之外的一种另类之声。
这是现在的Silvertone网站，满满的复古风格
Bon Iver、Chris Isaak至今还在演奏Silvertone吉他。作为Sears公司庞大商业中的一环，它远远不如百货衣服挣钱，但是却在摇滚乐爱好者心里留下了不可磨灭的印记，这也是摇滚乐有趣的一方面，可能这玩意不一定挣钱，但是却能让好多人记一辈子。
图片来自网络
校对：马外外
