自己办一场演出,怎么多卖点票呢?

2016/11/10
台湾小众乐团午夜乒乓推广自己的演出,每个动作都透着用心,我们分八个步骤解析,一支独立乐队能做点什么,让自己的演出多买一些票。

“我们自己搞一场演出吧!”某乐队成员A突发奇想。

“好欸!怎么开心怎么来!”队员B、C热情响应。

“但我们不红,卖不了几张票肯定亏,得拉别人一起演吧……”

“我看找那谁、那谁和那谁就行,拼盘才热闹!”

队员们分头行动,联系乐队→订好场地→制定演出主题→备齐海报文案→(与相关微博微信账号“勾兑”)公布消息!

……

然后呢?似乎乐队成员们在演出开始前,除了排练,除了不时查看一下售票情况,就没什么事情好做?

当然不是!我们这就从午夜乒乓说起,他们的Facebook粉丝页面有3581个赞(约等于微博粉丝数),刚在台北The Wall结束一场观众300多人的演出。

午夜乒乓,2013年在台北成立,团员们年过而立,却还被称为“青春直线乐团”。在杂糅indie-rock、lo-fi、朋克的曲风中,除了能听到主唱嘶吼出的自白式真实感受,也可以听到一丝丝追讨青春的浪漫。

2014年独立发行EP《青春午夜快车》后,时隔两年,午夜乒乓终于带来首张专辑《剧烈物语》,并在11月6日发行当天,同步进行首发演出。

作为一支专辑制作到发行全程DIY的乐团,从专场消息公布到演出当天,午夜乒乓都做了什么呢?我们找来人称“谢老板”的午夜乒乓吉他手谢闳宥,一起聊聊其中的趣事。

一起来分步骤解读,他们为了自己的演出,都干了什么?

步骤一:演出前三个月启动社交媒体

7月27日,午夜乒乓更新Facebook封面图片,首次发布专场演出消息。8月2日,建立Facebook活动页面。那时距离11月6日正式演出,还有三个月。

如此充足的宣传时间,得归功于谢老板,他习惯提前三个月做好准备,安排好包括海报、票券在内的各项事宜,只等集体宣传的那天到来。“台湾演出市场年末的竞争很激烈,活动非常多。我自己常常办表演,觉得一定要先公布,让大家至少知道这个时间有这个活动。”谢老板也是独立厂牌Airhead Records主理人,深谙在台湾办演出之道。

步骤二:宣布同台助阵演出阵容

8月7日,午夜乒乓公布四组参演乐团。其中洪申豪、伤心欲绝、灰矮星是关系很好的友团,各位团员在台湾indie圈也颇具影响力。“因为他们平常照顾我们,我们难得比较有号召力的一次表演,想给到他们。”谢老板说。除此之外,还邀请到日本新团Special Favorite Music助阵。

步骤三:预售开始,实体寄放售票先行!

8月13日,预售票正式开卖,票价900台币(约人民币180元)。跟内地常见的演出预售不同的是,午夜乒乓选择“实体售票先行”,将实体票寄放在waiting room、2manyminds Records、COW Records、小白兔唱片等唱片店发售。

台湾乐团办演出,采用实体票寄卖方式的人不算多,午夜乒乓费心联络多家唱片店,只是想尽可能增加大家取票的方式。“有人传讯息告诉我们,想早点拿到实体票送给朋友做礼物,邀请朋友一起看表演,不喜欢便利超商印出来的纸本。”谢老板的确有认真关注乐迷的反馈。

实体票、海报以及专辑视觉均由吉他手谢老板设计,票还是一张一张手裁的

步骤四:一个月后,启动网络预售

9月13日,实体售票一个月后,才正式开启常规网络预售。 

9月20日,又新增两种购票方式:一是乐迷可直接私信午夜乒乓Facebook,跟团员沟通,通过邮寄获得实体预售票;二是在台北面交。同时,凭预售票根,在首发现场购买专辑可便宜100台币(约人民币20元)。

非常oldschool的暖心邮寄

步骤五:以稳定频率先后首发新歌及MV

10月6日,午夜乒乓首次发布新专辑曲目《Blue Heart》,搭配自制低成本MV和主唱有趣的歌词解读。此后一直到首发场当天,他们一直以稳定的频率,陆续发布专辑曲目,共十首歌的专辑,五首都有创意满分的自制MV。


由上至下:《Blue Heart》《白い熊》《这样的人》MV截图

步骤六:揭晓专辑封面

10月7日,《剧烈物语》专辑封面揭晓,由午夜乒乓好友洪申豪绘制。这张专辑也由洪申豪担任主理的厂牌Petit Alp Records发行。

步骤七:直播、直播、直播

10月30日,主唱刘邦杰在Facebook进行他人生中第一次直播。他带着一把吉他,在实体票销售点waiting room带来四首歌的不插电表演。

直播实况录影,努力表演地刘邦杰身后面无表情的店员Ahblue,其实也是一位乐团圈老手

步骤八:联合社交媒体,做抽奖

11月4日,午夜乒乓联合“电波徐行工作室”Facebook页面,针对学生群体,进行了一个小小的新专辑抽奖活动。

在以上动作之外,午夜乒乓还在Facebook穿插介绍四支共演乐团,邀请好友撰写演出和专辑推荐语、录制VCR……

总结起台湾常用的演出推广方式,谢老板数了起来:“我们有自己的Facebook,别的音乐媒体、上架的售票网站、场地方的Facebook、Twitter和网站……”

其实仔细看来,这些渠道,跟目前内地推广演出的常用渠道是几乎可以一一对应的。 

午夜乒乓为推一场自己的演出,玩出这么多花样,玩乐队的朋友们,你们下次要不要也试试看?

点击这里,进入 午夜乒乓 街声主页。

相关消息

2022/04/16

如果MC HotDog热狗说:他们都不是rapper......