撰文 ：卡洛斯 

十年前，步步高音乐手机凭借一支广告，成功打入年轻消费市场。城市场景变换，宋慧乔手机中却永远是“dalen”的美妙旋律。现在用搜索引擎搜索“步步高手机广告音乐”，依然能找到超过34万相关网页，几百条相关问答。而这首歌的演唱者是一位“名不见经传”的独立音乐人冯曦妤。

到了今天，独立音乐频频在电视和网络广告中崭露头角。李志VS支付宝、陈粒VS多芬、岑宁儿VS德芙、Higher Brothers VS adidas/雪碧、刘柏辛Lexie VS Apple Music、彩虹合唱团VS天猫、老王乐队VS 三菱汽车……

我们来看看，哪些广告中出现了你爱的音乐人。又是为什么，独立音乐成了大牌广告的宠儿，在品牌营销中扮演着重要角色。

老王乐队

《我还年轻 我还年轻》

《那些失眠的夜与难以忘怀的事》

2017年，老王乐队以一曲《我还年轻 我还年轻》被乐迷们所熟知。除了巡演和参加音乐节之外，他们也迅速接到了广告。租车公司找到老王乐队，将《我还年轻 我还年轻》的歌词改成了“车子加了油 / 车子就往前”的广告版本。

2019年初，老王乐队又喜提三菱汽车广告，本色出演《Drive Your Ambition 前进梦想家 老王乐队——热血摇滚篇》。广告中的背景音乐正是新歌《那些失眠的夜与难以忘怀的事》。

Higher Brothers + Joji

《Nomadic》

2017年夏天，adidas Originals 携手 Higher Brothers ，带来名为《Nomadic》的广告。当时正值嘻哈热，但这支广告并没有跟风，而是从 adidas Originals 的品牌精神和理念切入，从画风、歌词、音乐上突围。

 除了 adidas，88rising 还与GUESS、耐克、匡威、百事和红牛等品牌进行过合作。

马思唯

《REFRESH》

2018新年前夕，马思唯推出单曲《REFRESH》，其中有句歌词：“喝雪碧 / feel so lit（感觉很亮）”。在MV开头，马思唯从装满雪碧的柜子里拿出一听雪碧，到这里人们才恍然大悟：原来是一首广告歌。

随后雪碧发布了马思唯的30秒广告：新年回乡的马思唯被三姑六婆团团围住，面对审问，马思唯用音乐给出答案。

据说雪碧非常认可这个创意和马思唯的歌词，它真正站在年轻人的角度，说出了真实的想法。

刘柏辛Lexie

《Mulan》

2019年农历新年前夕，Apple Music 推出一支15秒的广告：以中国传统武狮为主题元素，背景音乐正是刘柏辛Lexie的《Mulan》。

从乔布斯时代到今天，Apple 一直将广告音乐视为品牌营销中极重要的一环。选择什么样的音乐，也意味着用这个音乐为 Apple 代言。只要是 Apple 的广告，一经推出，当中的音乐也受到相当程度的喜爱。

岑宁儿Yoyo Sham

《You are the Sunshine of My Life》

德芙广告

《Stand By Me》

2011年麦当劳使用《You Are The Sunshine of My Life》作为香港地区的广告歌，找到陈奕迅、容祖儿和岑宁儿分别演唱主題曲。拥有一把磁性 hi-fi 嗓音的岑宁儿从这里被更多人认识。

2012年，郭采洁为德芙巧克力拍摄三款爱情主题的电视广告，分别为书店篇、圣诞篇、情人节篇，三支广告歌曲均由岑宁儿演唱。

2015年，岑宁儿为维他奶广告演唱《Stand By Me》。

岑宁儿的声音气质十分契合轻松愉悦型的广告。用广告音乐凸显品牌形象，轻松愉悦的氛围影响着观众情绪。而这背后，则是由音乐引发的积极情绪，会相应转移到品牌上。

自然卷

《坐在巷口的那对男女》

2004年，OLAY玉兰油在美白润肤霜广告中使用《坐在巷口的那对男女》这首歌，不少人都是从这里第一次听到自然卷，这段音乐也一度成为玉兰油广告的标志。在广告营销中，具有标识性的音乐确实增加了品牌的认知度。

Bon~ Bon~ Bon~

几年后，这段旋律再次出现在广告中，伴随着暴露年龄的洗脑广告词，“天才第一步，雀氏纸尿裤”。 

除了脍炙人口的《坐在巷口的那对男女》,《Only In My Dream》与《自然卷》也是隆美窗帘、森永制果“嗨啾”软糖的广告音乐。

上海彩虹室内合唱团

《这是一首满怀诚意的汽车广告歌曲》

《作为一个发际线靠后的老道，我有话要说》

《我就是这么诚实》

《你看我家美不美》 

上海彩虹室内合唱团发挥“利用自身所长赚点外快”的专长，2016年3月同上汽大众斯柯达合作，创作《这是一首满怀诚意的汽车广告歌曲》；同年4月与百度合作歌曲《作为一个发际线靠后的老道，我有话要说》，10月推出天猫双十一官方剁手歌《我就是这么诚实》。2017年4月为红星美凯龙打造《你看我家美不美》。

 彩虹合唱团在2018上海简单生活节（图片来源：七仔摄影工作室）

彩虹合唱团自带话题性的网红体质，是被各大金主爸爸看中的原因之一。

 金承志一开始就告诉大家：与其藏着掖着，还不如告诉全世界说这是一首广告

《作为一个发际线靠后的老道，我有话要说》则是脱胎于金承志脑海中邵氏武侠片记忆的“武侠交响合唱”，通过对话的形式巧妙引出了百度语音搜索功能。

《我就是这么诚实》一改吐槽画风，激情高歌双十一剁手的放纵与欢乐。

华丽的MV，感受一下燃烧的经费

 《你看我家美不美》中，彩虹合唱团诙谐调侃了土豪老板和妈妈的家居审美。

旅行团

《双十一购物指南》

同是2016年的双十一，天猫推出小清新的洗脑动画《双十一购物指南》，轻松活泼的广告歌由旅行团乐队打造。

李志

《天空之城》、《和你在一起》

《结婚》、《山阴路的夏天》

2017年，支付宝一口气推出四支广告，展示在生活不同角落里关于爱情、亲情、家庭和金钱的故事。这四首歌的配乐，全部选用李志的歌曲。在每一个戳心的节点，出现李志的歌声，余味悠长。

有人说，听李志长大的人终于做到公司中层了~

陈粒

《从头》、《四海》

2018年，陈粒为多芬创作宣传单曲《从头》。同时发布了“多芬 x 陈粒”独家限量态度瓶，多芬瓶身节选《从头》歌词，陈粒亲笔书写。为了让大家好好洗个头，多芬可谓费劲心思。

2019年春节前夕，支付宝推出新春五福微电影《七里地》，由春夏和金士杰主演，陈粒为短片创作单曲《四海》。 

逃跑计划

《夜空中最亮的星》

2013年，雪佛兰科鲁兹（Cruze）掀背车上市。广告片以逃跑计划的《夜空中最亮的星》为主题曲，引出一个关于青春追梦的故事。 

2018年，OLAY玉兰油推出“无惧年龄”广告，由林志玲、宋茜、马思纯等人共同出演。背景音乐同样选择了《夜空中最亮的星》。

背景音乐的巧妙加入，让广告的情感更加饱满，连商业味道都变得清新起来。

李宗盛 李剑青 白安

《送你一首过年歌》

2016年，Apple 中国推出了新年广告《送你一首过年歌》。短片由关锦鹏操刀，请来李宗盛、李剑青和白安共同出演。老李和小李难得一见地合唱《在家乡》，淡淡乡愁扑面而来。 

据统计，2017年中国互联网广告市场总收入为457亿元，是全球第二大市场，仅次于美国。而随着广告和消费者的细分，市场也将出现巨大的增长势能。

从传统广告中的垫乐，到如今量身打造主题曲，广告音乐逐渐从配角走向主角，而独立音乐人有了更多登上商业渠道的机会。

年轻消费者的购买行为，不仅是产品本身能做什么，更是拥有了它们意味着什么。大品牌们正是看准了独立音乐背后庞大的消费人群，试图通过独立音乐来撬动目标群体。用音乐突围年轻人，是品牌经久不衰的营销之道。

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校对：马外外